마케팅 경쟁은 사회적 문제의 하나로서 대두되며 또 한편으로는 기업 마케팅의 윤리성도 제고되고 있는 상황이다.
빠른 경영환경과 시장포화라는 위협 속에 각 이동통신사들은 위기를 맞고 있다. 이제는 경쟁 환경에서 뒤쳐질 수 없는 마케팅전략과 그 실현만이 그들에게 지워지고 있다.
그러나
마케팅은 각 통신 3사 모두에게 위기 속에 소중한 기회로 주어질 것이다.
위기와 기회가 함께 도사리는 현 시점에서 이동통신사들의 마케팅전략은 시대적 흐름과 각 기업 고유의 마케팅 환경 속에 상호 경쟁을 펼칠 것이라 기대한다. 특히 광고는 그들의 마케팅전략을 펼치기에는 최적의 도구이다.
전략으로 생각대로 T라는 브랜드를 내세워 되고송, 스타 마케팅 등을 통해 다양한 방면으로 마케팅을 펼치고 있으며 KTF는 3세대 이동통신에 모든 투자를 하는 3G 올인 전략으로 Show라는 브랜드를 통해 Show를 하라, 쇼킹 스폰서 등의 다양한 광고와 요금제, 이벤트를 활용해 3G 시장의 점유율 1위를 달리고
전략을 사용하고 있는데 서비스 초기 오즈 전용폰으로 블로그 마케팅을 통한 온라인 홍보 프로모션 진행으로 휴대폰 풀브라우징 서비스를 구현한 오즈(OZ) 서비스를 알리는데 큰 효과를 끌어냈고, 이어 드라마를 통해 따뜻하고 친근한 이미지의 연예인 이범수를 등장시킨 CF광고로 오즈(OZ) 브랜드 이미
마케팅은 각 통신 3사 모두에게 위기 속에 소중한 기회로 주어질 것이다.
위기와 기회가 함께 도사리는 현 시점에서 이동통신사들의 마케팅전략은 시대적 흐름과 각 기업 고유의 마케팅 환경 속에 상호 경쟁을 펼칠 것이라 기대한다. 특히 광고는 그들의 마케팅전략을 펼치기에는 최적의 도구이다.
이동통신사들이 어떠한 전략을 사용하여 시장점유에 노력을 기하고 있는지에 대하여 살펴보고, 현재 SK 나 KTF에 비하여 상대적으로 미약한 시장점유율을 보이고 있는 LG 텔레콤이 시장 확대를 위하여 취할 수 있는 마케팅전략, 특히 광고에 대하여 논의해 보고자 한다.
Ⅱ. 본론
1. 이동통신 시장
취업준비생들과 대입입시생들의 편의성 및 효율성 증가
사설 전문 게시어플은 논술이나 면접을 준비해야하는 고객들에게 사설에 대한 접근성을 높여 시간을 절약하게 만들것이며 고객들이 어플의 게시판으로 하여금 서로의 의견을 나누면서 자신들의 커뮤니케이션 능력을 키우게 만들어 고객들의
KAKAO는 카카오톡을 위해 특별한 광고 등의 마케팅전략을 펼친 적은 없다. 그저 단순히 제품 성능과 입소문만으로 이뤄낸 성과인 것이다. 그러한 방침은 계속 유효하다. 그 대신에 카카오은기프티콘 등의 판매 서비스, 이동통신 업체와의 제휴(&플러스친구 등의 기업제휴), 다양한 문화행사 협찬, 기업이
대한 이론적인 설명을 하고 최근 치열한 광고경쟁으로 흥미를 갖게된 국내이동통신시장의 경쟁관계에 대해서 알아보고 SKT와 KTF의 비교 분석을 통해 서로 어떤 경쟁관계가 형성되어 있는지 현행 마케팅전략관점을 중심으로 알아본 후, 영상이동통신 시장의 미래에 대한 의견을 제시하도록 하겠다.
전략이라고 보여 진다. LG U+는 현재 한국 통신 시장의 점유율이 상당히 낮은 상황에서도 자신들의 입지를 확보하기 위한 광고를 하고 있다. 타 통신사에 비하여 가입 조건을 파격적으로 제시하는 등의 그들만의 차별화된 광고를 소비자들에게 어필하고 있다. 그리하여 우리 조는 각 통신사들이 겨냥하